네이버에만 안 나올 때 — 공식 가이드대로 점검하는 순서

구글에는 잘 나오는데 네이버에만 안 나오는 사이트가 많습니다. 대개 콘텐츠 문제가 아니라 막아 놓고 모르고 있는 경우입니다. 네이버 공식 가이드가 시키는 순서대로 점검하는 법을 정리했습니다.

순서가 중요합니다

글을 더 쓰기 전에 들어올 수 있는지부터 확인합니다. 문이 잠겨 있으면 안에서 무엇을 하든 소용이 없습니다.

가장 흔한 원인입니다. 네이버 검색로봇의 이름은 Yeti입니다. 구글(Googlebot)만 생각하고 만든 robots.txt가 네이버를 막고 있는 경우가 많습니다.

User-agent: *
Allow: /

또는 네이버만 따로 열어 줍니다.

User-agent: Yeti
Allow: /

robots.txt만이 아닙니다. 서버 방화벽이나 보안 장비가 막고 있을 수도 있습니다. 가이드는 이 점을 따로 못 박아 둡니다.

부득이하게 검색 로봇을 차단해야 하는 경우 IP 기반으로 차단하지 마세요. 검색 로봇의 IP 대역은 언제든지 변경될 수 있습니다.
— 네이버 웹마스터 가이드

웹마스터도구(서치어드바이저)에 사이트를 등록할 때 주소의 단위가 정해져 있습니다.

구글과 다른 점입니다. 네이버는 RSS 피드를 따로 받습니다. 웹마스터도구의 "요청 → 사이트맵 제출"과 "요청 → RSS 제출"이 나뉘어 있습니다.

사이트 내의 최신글은 본문 전체를 포함하여 RSS 피드에 담아주세요.
— 네이버 웹마스터 가이드

요약만 담은 RSS보다 본문을 담은 쪽이 낫다는 뜻입니다. 새 글을 빨리 가져가게 하는 가장 값싼 방법입니다.

네이버 가이드가 두 번에 걸쳐 같은 말을 합니다.

페이지 내의 모든 콘텐츠가 자바스크립트로 로딩되는 구조인지 확인하세요. 대부분의 검색엔진은 표준 HTML 마크업을 사용하여 콘텐츠를 제공하는 것을 권장합니다.
— 네이버 웹마스터 가이드

구글은 자바스크립트를 꽤 잘 실행해 주지만 네이버는 그만큼 기대하기 어렵습니다. 리액트·뷰로 만든 사이트라면 서버에서 미리 그려서 보내는 쪽이 안전합니다. "소스 보기"를 눌렀을 때 본문 글자가 보이는지가 간단한 시험입니다.

개발 중에 넣어 두고 잊어버리는 한 줄입니다.

<meta name="robots" content="noindex">

이게 남아 있으면 무엇을 해도 안 나옵니다. 그리고 frame 태그로 본문을 감싸지 마세요 — 가이드가 메인 페이지와 본문 양쪽에서 반복해 경고하는 항목입니다.

모든 페이지의 제목을 동일하게 표현하지 마세요. 페이지의 제목은 콘텐츠 주제를 정확하게 설명할 수 있는 문구를 적어야 합니다.
— 네이버 웹마스터 가이드

회사 이름만 모든 페이지에 똑같이 박아 두는 사이트가 아직도 많습니다. 같은 콘텐츠로 사이트를 여러 개 만드는 것도 불이익 대상이라고 적혀 있습니다.

네이버 검색로봇이 다녀간 뒤 최대 일주일 안에 반영됩니다. 반영됐는지는 웹문서 검색에서 이렇게 확인합니다.

site:mysite.com

하나도 안 나오면 아직 수집이 안 된 것이고, 메인만 나오고 속 페이지가 안 나오면 사이트맵·RSS·내부 링크 쪽을 봅니다.

들어오는 길이 열렸으니 이제 무엇에 대한 페이지인지 알려 줄 차례입니다. 네이버 서치어드바이저에도 구조화 데이터 항목이 있습니다. JSON-LD 문법을 검사하고 검색결과에 어떻게 보일지 미리 보는 도구를 아래에 두었습니다.

2026년 9월 24일에 네이버 웹마스터 가이드 원문으로 확인했습니다. 검색엔진 정책은 예고 없이 바뀝니다. 작업 전에 가이드를 한 번 더 보세요.